segunda-feira, 16 de março de 2015

7 erros comuns das empresas com o Google AdWords

10:09

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7 erros comuns das empresas com o Google AdWords

O Google AdWords é uma excelente solução de marketing digital, mas nem sempre corre bem. Veja 7 erros comuns das empresas com o Google AdWords.


Dada a quantidade de ruído digital online hoje, expandir as suas campanhas de marketing digital e colocar a sua mensagem diretamente na frente do seu público-alvo com anúncios pagos é uma técnica poderosa, e você vai descobrir que o Google AdWords torna fácil essa abordagem.

Saiba mais: 4 erros estratégicos comuns a evitar ao usar o AdWords

Infelizmente, porém, a facilidade de abrir uma conta no Adwords não significa que é fácil gerar um retorno positivo sobre o investimento a utilizar com este serviço. Muitos anunciantes pay-per-click (PPC) começam com boas intenções, mas com a experiência limitada.

Como resultado, eles deparam-se com erros comuns que podem prejudicar a rentabilidade de uma campanha. Se as suas campanhas iniciais produziram resultados medíocres, leia os seguintes erros veja as suas soluções para melhorar o seu ROI PPC:

Saiba mais: Configure a sua campanha de Google AdWords em 9 etapas

1. Segmentação de palavras-chave é demasiado ampla


Se você for um novo anunciante, você provavelmente nunca vai ser capaz de chegar ao primeiro lugar usando palavras-chave gerais como "sapatos femininos". Mesmo que você o faça, você vai ter que pagar muito por esse privilégio, e é improvável que a sua receita gerada justifique esses custos.

Em vez disso, começar as campanhas do AdWords com grupos de cinco a 10 palavras-chave de cauda longa - de preferência aquelas que você identificou como bons candidatos a partir dos dados encontrados no Google Analytics ou no Google Webmaster Tools.

Saiba mais: Marketing digital: Um guia para pequenas empresas

2. Colocar muitas palavras-chave num grupo de anúncios


Num mundo ideal, você cria uma página de destino única e anúncios PPC para cada palavra-chave alvo, de modo que a experiência do seu usuário seja segmentada. Mas já que ninguém tem tanto tempo, deve manter os grupos de anúncios de apenas cinco a 10 palavras-chave para começar.

3. Anúncios na "rede de pesquisa com display"


A Google tenta empurrar esse tipo de campanha combinada, mas a realidade é que a busca e a visualização de formatos de AdWord requerem diferentes abordagens de publicidade. Limite-se à rede de pesquisa, ou ao display.

4. Envio de tráfego diretamente para a sua página inicial


Cada visitante que você consiga via anúncios PPC deve acabar numa página de destino que foi projetada para ser o mais atraente e envolvente possível. Se, em vez disso, você simplesmente deixar cair os visitantes na sua página inicial, você está fazendo-os trabalhar para encontrar as informações que desejam, levando a taxas de retorno mais elevadas, a perda de oportunidades de conversão e a despesas de anúncios desnecessários.

Sim, implica um pouco mais de trabalho criar páginas de destino personalizadas para as suas campanhas de PPC, mas os resultados valem o esforço. Ferramentas como Unbounce e LeadPages tornam o processo tão simples quanto um piscar de olhos.

5. Não inclua palavras-chave negativas


Suponha que você tem um site de venda de sapatos para mulheres. Dependendo do tipo de jogo que você usa, a sua campanha de AdWords para "sapatos femininos" poderia aparecer para frases que vão desde "sapatos para mulheres" até "sapatos femininos baratos".

Uma vez que cada clique custa dinheiro - e uma vez que os visitantes que procuram a consulta "sapatos femininos baratos" não são susceptíveis de se transformarem em compradores seus - adicionar a palavra-chave negativa "baratos" à sua campanha não será positivo para si.

6. Não rodar as variação de anúncios uniformemente


Se você criar mais de uma variação de anúncio (e você deve, para fins de teste), o padrão do Google é mostrar o anúncio com melhor desempenho com mais frequência. Embora isso possa ajudar o seu ROI geral da campanha, não lhe vai permitir testar já que a frequência de exibição dos seus anúncios não é a mesma.

Para evitar que isso ocorra, vá à seção "Configurações" da conta do AdWords e, em seguida, clique em "Configurações avançadas". Aí você encontrará quatro opções de rotação de anúncios: "Otimizar para cliques", "Otimizar para conversões", "Rodar Uniformemente" e "Rodar indefinidamente". Selecione a opção "Rodar indefinidamente".

7. Não medir o ROI


Se você estiver a correr campanhas do AdWords sem qualquer mecanismo para determinar quais dos seus cliques pagos estão a converter-se em clientes, você está a desperdiçar dinheiro em tráfego de má qualidade.

Acompanhar as conversões que ocorrem a partir de um clique AdWords irá mostrar-lhe a forma de concentrar o seu gasto com publicidade. Assim, no futuro, você sabe que campanhas devem ser incrementadas e que grupos de anúncios ou palavras-chave devem ser descartados. [Entrepreneur]

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