quinta-feira, 24 de julho de 2014

Os 5 princípios do marketing de guerrilha

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Os 5 princípios do marketing de guerrilha
Não importa onde você mora, todo o mundo já experimentou um engarrafamento, e no meio da fumaça e da frustração, olhou ao redor para ver um horizonte de outdoors.

Este tipo de marketing de espera, que capitaliza momentos de imobilidade ou atenção forçada, maximiza a exposição potencial.

Mas a menos que um motorista tenha alguma ligação especial a um anunciante, é muito provável que ele ou ela esqueça o anúncio mal o tráfego comece novamente a mover-se.

Num amplo campo de candidatos que disputam o mesmo cliente em potencial, os anunciantes precisam distinguir seus produtos e definir a sua marca acima do resto.

O marketing de guerrilha usa métodos não convencionais de publicidade para fazer exatamente isso. O marketing de guerrilha pode assumir muitas formas. Alguns anunciantes encenam truques publicitários, mesmo indo tão longe a ponto de contratar atores para fingir ser clientes.

Vendo uma multidão de "manifestantes" fora de uma empresa, por exemplo, certamente fará com que os transeuntes olhem duas vezes. Mas o marketing de guerrilha não precisa necessariamente ser tão ousado e chamativo.

Mesmo etiquetas ou brindes promocionais caem fora da esfera da publicidade convencional, se eles forem bem feitos. Mas eles precisam ser frescos e memorávelis Então, quais são os princípios básicos de publicidade de guerrilha?

Lugares públicos


Os anúncios precisam ser vistos para serem eficazes. Isto é bastante básico, mas se estende para fora dos locais físicos. Colocar um vídeo no YouTube, por exemplo, não significa necessariamente torná-lo uma forma efetiva de mídia.

Mas o uso de tags cativantes, um nome ou título irresistível e a partilha de vídeo até que se torne viral pode ser uma estratégia de marketing de grande sucesso.

Os lugares certos


Quando faz marketing do seu negócio, seja através de métodos convencionais ou não convencionais, as suas propagandas precisam ser localizadas para atrair o máximo de negócios. Isto é especialmente verdade para as pequenas empresas.

Se sua empresa tem apenas um local na Califórnia, a publicidade no Nevada não é necessariamente eficaz. Potenciais clientes não querem ser conduzidos para uma longa caminhada; eles querem que seus produtos e serviços sejam confiáveis e de fácil acesso.

Encontrar o equilíbrio certo


A chave para o marketing bem-sucedido é encontrar o justo equilíbrio entre o familiar e o surpreendente. Riscos muito familiares podem ser chatos e imemoráveis, mas riscos chocantes também podem afastar as pessoas do seu produto ou serviço.

Da mesma forma, conhecer o seu público é importante. Algo sugestivo vai chamar a atenção das pessoas e talvez fazê-las rir, mas ser muito ousado pode ofender potenciais clientes e fazê-los procurar noutro lugar.

Fazer jus à fama


O marketing de guerrilha funciona melhor quando cria fama em torno de um produto ou serviço. O marketing gera interesse e o interesse estimula a conversa. Mas se o anúncio ganha muita fama e a sua empresa não pode cumprir as expectativas que criou, os clientes vão-se decepcionar.

Então, ao invés de fazer afirmações descabidas no seu anúncio não convencional, poderá ser melhor confiar em promessas atingíveis entregues de uma forma humorística, inovadora, ou de outra forma memorável.

Maximizar a recepção


Independentemente da forma do anúncio, pergunte-se se os potenciais clientes são mais receptivos quando o vêem, ou menos receptivo. Ficar preso no trânsito, por exemplo, oferece oportunidades de atenção que podem gerar exposição.

Mas a maioria dos motoristas estão frustrados, olhando para o relógio, ou a procurar estações de rádio para encontrar um relatório de tráfego, e não estão totalmente abertos a uma experiência de publicidade única. Apanhar as pessoas que desconhecem pode ser a chave.

É por isso que as táticas de marketing de guerrilha, como flash mobs têm sido tão bem sucedidas. Pessoas andando casualmente por um shopping center ou passeando em uma plataforma do metrô são apanhadas de surpresa ao ver um grande grupo de artistas coordenados. [Entrepreneur]

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